1月26日下午，微信首次发布朋友圈红包照片功能。在短短的几个小时里，网友们玩心大发，纷纷尝鲜发证件照、恋人照、私密照等，调侃“治白内障，就用莎普爱思”、“穷，连朋友圈都看不起了”，最后回归常态、正常发布话题。这个删档的公测功能，在短短时间里收获了大量互动，这其中也可以学到一些社区推动UGC的方法。

给用户一个“不一样”的理由

微信做红包照片的本意，是为了给用户提供“一些诱因去把压箱底的回忆在除夕这个辞旧迎新的时刻对朋友展现一次”。而借助红包照片这个新奇的创意玩法，许多平日里沉睡已久的微信好友也“诈尸”发朋友圈，这也正好促使了网友们主动产生内容。

同时，红包照片有这两个特点：一是好友需要给了红包才可以看清照片；二是发照片可能可以有红包收入。也就是说，因为看照片是有门槛的，所以我平日里出于各种原因没有发出来的照片，这次我可以考量着发出来了。平日里不好意思秀的恩爱、不好意思晒的名车，这一次可以跟着红包照片一起玩起来。

同样的，在社区中，如果你希望你的用户能够产生内容，首先先了解他们之前发布话题的习惯，然后通过产品功能或者活动运营等直戳他们之前的发布盲点，让用户有“想要试一下”、“刚好有共鸣”的感觉，并许以丰厚的奖励。那么，用户就在你的引导下一步步开始产生内容了。

玩得转人性才有市场

大家都在晒男朋友、晒自拍，人家凭什么发红包看你晒的东西呢？

如果你平日里没有极高的人气，不能轻松地吸引到人，那么你准备的内容要能给人更进一步的想法——震惊、好奇、窥探等等。例如平日里低调的妹纸，突然发了一条“晒结婚照”，周边的人瞬间就很震惊了：“什么时候领的证？才毕业半年，就领证了？”有好友突然间发了一张“最近的床照”——对，就是床的照片——也立马有好事者点击送红包查看。

在内容泛滥的年代，即使金子会发光，也容易被掩埋住。普通社区如果想要通过内容产生价值，那么必须深谙社区目标人群的共性——他们是谁，他们做什么，他们有什么共同的文化、性格特征。并结合这些特征与人性，在内容中做迎合、指引，让文字也具有诱惑力。这样就成功了。

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